Richebois Véronique.
« La renaissance contrariée du spot télévisé »
in Le Monde (Paris. 1944), 24822 (22/10/2024), p.16-17.
|
Titre :
|
La renaissance contrariée du spot télévisé
|
|
Auteurs :
|
Véronique Richebois
|
|
Type de document :
|
Article : texte imprimé
|
|
Dans :
|
Le Monde (Paris. 1944) (24822, 22/10/2024)
|
|
Article en page(s) :
|
p.16-17
|
|
ISBN/ISSN/EAN :
|
0395-2037
|
|
Langues de la publication :
|
Français
|
|
Descripteurs
|
Publicité
réseaux sociaux (internet)
VOD (video on demand)
|
|
Résumé :
|
Dossier consacré aux évolutions de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) et les réseaux sociaux : les inquiétudes des publicitaires face au changement de format et de durée des spots publicitaires sur les chaînes de télévision ; le marché de la publicité sur la télévision linéaire ; la conversion des modèles de financement par la publicité des plateformes de VOD ; le poids de la publicité sur Youtube et les réseaux sociaux ; le retour sur des campagnes publicitaires emblématiques ; les enjeux de la créativité ; l'histoire de la publicité depuis les années 1970 ; les changements induits par l'arrivée de la Télévision Numérique Terrestre (TNT) en 2005 puis les réseaux sociaux ; le développement du marketing d'influence ; le coût des publicités sur les médias sociaux ; les contraintes d'adaptation du spot publicitaire aux différents canaux de diffusion ; la personnalisation de la publicité ; la stratégie du groupe TF1 ; les perspectives pour le secteur de la publicité. Infographie. Le retour sur la diffusion du premier spot publicitaire à la télévision française en 1968 : le bouleversement de la publicité traditionnelle ; le coût financier ; une concurrence pour la presse papier ; les débats politiques. Entretien avec le publicitaire Jean-Marie Dru à l'occasion de la parution de son ouvrage "Les Canards majuscules" : l'histoire du spot publicitaire et la référence du format standard de 30 secondes ; l'évolution du spot avec le numérique, les réseaux sociaux et les plateformes de VOD payantes ; les défis pour la création publicitaire ; les conséquences sur la créativité.
|
|
Nature du document :
|
documentaire
|
|
Genre :
|
article de périodique
|
|
Ancien numéro de notice :
|
MF2024110416330401050
|
